Un intreccio narrativo a cavallo tra Internet ed il mondo reale, che si snoda attraverso decine d'indizi e suggerimenti contenuti... in un capo d'abbigliamento alla moda. È l'idea realizzata da Edoc Laundry, giovane società statunitense che produce una linea di insoliti vestiti a metà tra il geek ed il gioco d'avventura.
Vestiti "parlanti" che contengono indizi e segreti sulla storia di una fantomatica rock-band, chiamata Poor Richard: una storia tutta da scoprire, che ruota attorno ad un misterioso omicidio. Per addentrarsi nell'avventura basta acquistare i capi di Edoc Laundry, che danno l'accesso ad un sito web da dove imbarcarsi in una sorta di avventura videoludica.
I creatori di questa linea di vestiti, Elan Lee e Dawne Weisman, sono due veterani che hanno creato numerosi ARG, acronimo di Alternate Reality Gaming. Secondo il blog ARG Network, gli ARG sono una tipologia molto particolare di giochi online che utilizza oggetti e segni del mondo reale per creare situazioni ludiche coinvolgenti e senza dubbio originali.
Ogni vestito conterrà un indizio particolare, ben nascosto. "Non sono solo di ottima qualità", dice il designer Elan Lee, "ma ogni capo è il componente di un gioco". Lee è tra i fondatori di 42 Entertainment, un'azienda che usa tecnologie informatiche, telecomunicazioni ed intrattenimento per pubblicizzare o promuovere prodotti d'ogni tipo.
Elan Lee si prende comunque sul serio: non è solo una questione di marketing innovativo o di un felice incontro tra Internet e mondo della moda, ma di più. "Noi facciamo prima di tutto giochi, e poi vestiti", ha dichiarato in un'intervista rilasciata a News.com.
